誤區(qū)：馳名商標是對產品質量的擔保。
 
　　澄清：馳名商標認定評價的是在特定案件中某一時間段上市場主體商標的知名度問題，產品質量監(jiān)管并非商標及馳名商標法律制度的功能。
 
　　商標的基本功能是區(qū)分商品和服務來源的標志。雖然理論界也認為商標還間接具有廣告、保證產品質量同一性等衍生功能。但從本質看，商標法基本內容規(guī)制的是如何保障商標正常發(fā)揮區(qū)分商品和服務來源的功能作用，從而保護商標權人權利，避免消費者混淆。馳名商標雖然是知名度高的商標，但其基本功能并未變化。商標法第十三條規(guī)定馳名商標是“為相關公眾所熟知的商標”，這是對商標知名度和影響力的要求，商標法本身并未要求馳名商標本身要具有較高的聲譽，或者說要求使用馳名商標的商品應該具有較好的質量。從商標法第十四條第一款列舉的認定馳名商標應當考慮的因素看，也主要是會對商標知名度產生影響的要素。上述法律規(guī)定內涵表明，市場主體產品質量等其他情況可能會對商標聲譽產生影響，但非馳名商標認定需要考慮的關鍵要素。
 
　　從商標法修改的歷程看，商標與產品質量管理的關系是一個逐步脫離的過程。在產品質量法1993頒布實施前，1983年商標法曾規(guī)定，使用注冊商標或未注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。對于注冊商標還可能被撤銷。上述規(guī)定體現了在當時的法律環(huán)境下，意圖通過商標進行產品質量管理的立法目的。1993年我國產品質量法頒布實施后，其立法目的表述很明確，即“為了加強對產品質量的監(jiān)督管理，提高產品質量水平，明確產品質量責任，保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，制定本法?！痹诋a品質量法對產品質量違法行為已有明確處理規(guī)定的情況下，商標法再對產品質量違法行為進行規(guī)制，并規(guī)定與產品質量法不同的行政處罰措施，很容易引起法律適用沖突。基于上述原因，2013年，商標法第三次修訂時將上述與產品質量管理相關的行政處罰條款全部刪除。雖然現行商標法中仍然保留了“促使生產、經營者保證商品和服務質量”以及“商標使用人應當對其使用商標的質量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為”的表述，但上述條款目前只是宣示性條款，在現行商標法中已經沒有具體條款對上述規(guī)定加以落實。
 
　　雖然社會公眾基于自己熟悉的認知，將“馳名商標”同“名牌產品”等同起來，認為馳名商標應該是對產品質量的擔保。申請人為了提升自身商標知名度，也會注重提升產品或服務質量。但馳名商標“個案認定、事實認定、按需認定、被動保護”等特點決定了馳名商標保護制度不具有質量擔保功能，為了避免消費者因上述誤解而導致權益受損，所以該認識誤區(qū)實有澄清的必要。
 
　　結語：馳名商標制度作為保護相關公眾熟知商標的重要法律手段，本應在遏制商標惡意搶注，制止商標或市場主體字號傍名牌，打擊商標侵權假冒行為等方面發(fā)揮重要作用，但由于上述認識誤區(qū)的存在，使馳名商標被市場主體當作是一種強勢廣告資源；被政府看成是推動地方商標品牌經濟發(fā)展的手段，被賦予額外政策性功能；非保護性馳名商標認定需求的存在，消耗、擠占著商標主管機關有限的行政資源，影響了馳名商標保護制度作用的正常發(fā)揮。2013年商標法的修改已經從制度層面進一步明確了馳名商標保護制度的性質，相應各方也應該及時糾正相關認識誤區(qū)，正確認識和運用馳名商標保護制度加強對馳名商標的保護工作。
 
　　對市場主體而言，應將主要精力放在做好產品，搞好服務，加強管理上，通過加強對商品或服務商標的運用、管理、宣傳和保護，不斷擴大自身商標的知名度和影響力，通過消費者和市場的認可來確認自身商標價值，并在市場經營活動中有效利用馳名商標保護制度加強對自身商標的保護。
 
　　對于各級工商、市場管理部門而言，要始終堅守市場監(jiān)管主要職責，在馳名商標保護各個工作環(huán)節(jié)中堅持馳名商標保護制度的立法本意，積極向相關各方普及馳名商標相關法律常識，切實糾正各種認識偏差，積極引導相關各方正確認識和有效利用馳名商標保護制度。要在日常監(jiān)管執(zhí)法活動中切實加強對馳名商標的保護力度，為市場主體運用品牌開展競爭營造公平有序的市場環(huán)境。
 
　　對于各地方政府而言，正確認識馳名商標保護制度涉及的是如何正確處理好市場和政府在市場經濟發(fā)展中的關系問題，市場化改革要求市場在資源配置中起決定性作用、更好發(fā)揮政府作用，盡量減少政府對資源的直接配置和對微觀經濟活動的直接干預，具體到馳名商標工作方面，就是要正確認識馳名商標保護制度的立法本意，尊重馳名商標產生發(fā)展的客觀規(guī)律，及時轉變工作思路，將推動地方商標品牌經濟發(fā)展的側重點由微觀干預市場主體馳名商標認定轉向大力加強本地區(qū)商標品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，支持本地工商、市場監(jiān)管部門打假維權，為市場主體提供公平競爭的市場環(huán)境等宏觀方面，通過有效推動商標品牌經濟發(fā)展來加快推動新舊發(fā)展動能的轉換。

溫馨提示：商標有效期為10年，10年過后需要續(xù)展，續(xù)展申請可以在注冊到期日前12個月提出，每次續(xù)展有效為10年。

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