誤區(qū)：馳名商標(biāo)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保。
 
　　澄清：馳名商標(biāo)認(rèn)定評(píng)價(jià)的是在特定案件中某一時(shí)間段上市場(chǎng)主體商標(biāo)的知名度問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管并非商標(biāo)及馳名商標(biāo)法律制度的功能。
 
　　商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。雖然理論界也認(rèn)為商標(biāo)還間接具有廣告、保證產(chǎn)品質(zhì)量同一性等衍生功能。但從本質(zhì)看，商標(biāo)法基本內(nèi)容規(guī)制的是如何保障商標(biāo)正常發(fā)揮區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的功能作用，從而保護(hù)商標(biāo)權(quán)人權(quán)利，避免消費(fèi)者混淆。馳名商標(biāo)雖然是知名度高的商標(biāo)，但其基本功能并未變化。商標(biāo)法第十三條規(guī)定馳名商標(biāo)是“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，這是對(duì)商標(biāo)知名度和影響力的要求，商標(biāo)法本身并未要求馳名商標(biāo)本身要具有較高的聲譽(yù)，或者說(shuō)要求使用馳名商標(biāo)的商品應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。從商標(biāo)法第十四條第一款列舉的認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素看，也主要是會(huì)對(duì)商標(biāo)知名度產(chǎn)生影響的要素。上述法律規(guī)定內(nèi)涵表明，市場(chǎng)主體產(chǎn)品質(zhì)量等其他情況可能會(huì)對(duì)商標(biāo)聲譽(yù)產(chǎn)生影響，但非馳名商標(biāo)認(rèn)定需要考慮的關(guān)鍵要素。
 
　　從商標(biāo)法修改的歷程看，商標(biāo)與產(chǎn)品質(zhì)量管理的關(guān)系是一個(gè)逐步脫離的過(guò)程。在產(chǎn)品質(zhì)量法1993頒布實(shí)施前，1983年商標(biāo)法曾規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)或未注冊(cè)商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級(jí)工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)還可能被撤銷。上述規(guī)定體現(xiàn)了在當(dāng)時(shí)的法律環(huán)境下，意圖通過(guò)商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量管理的立法目的。1993年我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法頒布實(shí)施后，其立法目的表述很明確，即“為了加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，明確產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。”在產(chǎn)品質(zhì)量法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量違法行為已有明確處理規(guī)定的情況下，商標(biāo)法再對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量違法行為進(jìn)行規(guī)制，并規(guī)定與產(chǎn)品質(zhì)量法不同的行政處罰措施，很容易引起法律適用沖突?；谏鲜鲈?，2013年，商標(biāo)法第三次修訂時(shí)將上述與產(chǎn)品質(zhì)量管理相關(guān)的行政處罰條款全部刪除。雖然現(xiàn)行商標(biāo)法中仍然保留了“促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量”以及“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為”的表述，但上述條款目前只是宣示性條款，在現(xiàn)行商標(biāo)法中已經(jīng)沒(méi)有具體條款對(duì)上述規(guī)定加以落實(shí)。
 
　　雖然社會(huì)公眾基于自己熟悉的認(rèn)知，將“馳名商標(biāo)”同“名牌產(chǎn)品”等同起來(lái)，認(rèn)為馳名商標(biāo)應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保。申請(qǐng)人為了提升自身商標(biāo)知名度，也會(huì)注重提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量。但馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定、事實(shí)認(rèn)定、按需認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”等特點(diǎn)決定了馳名商標(biāo)保護(hù)制度不具有質(zhì)量擔(dān)保功能，為了避免消費(fèi)者因上述誤解而導(dǎo)致權(quán)益受損，所以該認(rèn)識(shí)誤區(qū)實(shí)有澄清的必要。
 
　　結(jié)語(yǔ)：馳名商標(biāo)制度作為保護(hù)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)的重要法律手段，本應(yīng)在遏制商標(biāo)惡意搶注，制止商標(biāo)或市場(chǎng)主體字號(hào)傍名牌，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為等方面發(fā)揮重要作用，但由于上述認(rèn)識(shí)誤區(qū)的存在，使馳名商標(biāo)被市場(chǎng)主體當(dāng)作是一種強(qiáng)勢(shì)廣告資源；被政府看成是推動(dòng)地方商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，被賦予額外政策性功能；非保護(hù)性馳名商標(biāo)認(rèn)定需求的存在，消耗、擠占著商標(biāo)主管機(jī)關(guān)有限的行政資源，影響了馳名商標(biāo)保護(hù)制度作用的正常發(fā)揮。2013年商標(biāo)法的修改已經(jīng)從制度層面進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的性質(zhì)，相應(yīng)各方也應(yīng)該及時(shí)糾正相關(guān)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用馳名商標(biāo)保護(hù)制度加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)工作。
 
　　對(duì)市場(chǎng)主體而言，應(yīng)將主要精力放在做好產(chǎn)品，搞好服務(wù)，加強(qiáng)管理上，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)商品或服務(wù)商標(biāo)的運(yùn)用、管理、宣傳和保護(hù)，不斷擴(kuò)大自身商標(biāo)的知名度和影響力，通過(guò)消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可來(lái)確認(rèn)自身商標(biāo)價(jià)值，并在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有效利用馳名商標(biāo)保護(hù)制度加強(qiáng)對(duì)自身商標(biāo)的保護(hù)。
 
　　對(duì)于各級(jí)工商、市場(chǎng)管理部門而言，要始終堅(jiān)守市場(chǎng)監(jiān)管主要職責(zé)，在馳名商標(biāo)保護(hù)各個(gè)工作環(huán)節(jié)中堅(jiān)持馳名商標(biāo)保護(hù)制度的立法本意，積極向相關(guān)各方普及馳名商標(biāo)相關(guān)法律常識(shí)，切實(shí)糾正各種認(rèn)識(shí)偏差，積極引導(dǎo)相關(guān)各方正確認(rèn)識(shí)和有效利用馳名商標(biāo)保護(hù)制度。要在日常監(jiān)管執(zhí)法活動(dòng)中切實(shí)加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，為市場(chǎng)主體運(yùn)用品牌開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。
 
　　對(duì)于各地方政府而言，正確認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)保護(hù)制度涉及的是如何正確處理好市場(chǎng)和政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)系問(wèn)題，市場(chǎng)化改革要求市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用、更好發(fā)揮政府作用，盡量減少政府對(duì)資源的直接配置和對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接干預(yù)，具體到馳名商標(biāo)工作方面，就是要正確認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的立法本意，尊重馳名商標(biāo)產(chǎn)生發(fā)展的客觀規(guī)律，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路，將推動(dòng)地方商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)由微觀干預(yù)市場(chǎng)主體馳名商標(biāo)認(rèn)定轉(zhuǎn)向大力加強(qiáng)本地區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，支持本地工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門打假維權(quán)，為市場(chǎng)主體提供公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境等宏觀方面，通過(guò)有效推動(dòng)商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)加快推動(dòng)新舊發(fā)展動(dòng)能的轉(zhuǎn)換。

溫馨提示：商標(biāo)有效期為10年，10年過(guò)后需要續(xù)展，續(xù)展申請(qǐng)可以在注冊(cè)到期日前12個(gè)月提出，每次續(xù)展有效為10年。

成都市商鼎知識(shí)產(chǎn)權(quán)：主要經(jīng)營(yíng)范圍如下:

商標(biāo)領(lǐng)域：成都市商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、四川省商標(biāo)注冊(cè)續(xù)展、成都市商標(biāo)申請(qǐng)異議、四川省商標(biāo)注冊(cè)答辯、成都市商標(biāo)注冊(cè)復(fù)審、商標(biāo)域名申請(qǐng)代理；國(guó)際單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)（如：歐盟商標(biāo)注冊(cè)、美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)、英國(guó)商標(biāo)注冊(cè)、法國(guó)商標(biāo)注冊(cè)等）；馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)（馬德里締約成員國(guó)）、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織；擔(dān)任企業(yè)商標(biāo)顧問(wèn)服務(wù)；

專利領(lǐng)域：成都市外觀專利申請(qǐng)、四川省實(shí)用專利注冊(cè)、成都市發(fā)明專利代理；國(guó)際單一國(guó)家專利申請(qǐng)注冊(cè)（如：歐盟知識(shí)產(chǎn)代理、美國(guó)專利申請(qǐng)、日本專利申請(qǐng)等）；PCT國(guó)際專利申請(qǐng)、四川省專利權(quán)無(wú)效宣告；擔(dān)任企業(yè)專利顧問(wèn)服務(wù)；

版權(quán)領(lǐng)域：四川省版權(quán)登記、成都市作品著作權(quán)登記、四川省軟件著作權(quán)登記、成都市文字作品著作權(quán)登記；版權(quán)登記加快服務(wù)（視不同時(shí)間，最快可以當(dāng)天領(lǐng)證）；

法律領(lǐng)域：北京市第一人民法院起訴；中級(jí)人民法院遞交起訴書(shū)；擔(dān)任知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)服務(wù)；

其它領(lǐng)域：香港公司注冊(cè)、涉外公司注冊(cè)；全國(guó)24小時(shí)免費(fèi)400電話代理；中、英文域名登記、知識(shí)產(chǎn)權(quán)榮譽(yù)證書(shū)；

以上經(jīng)營(yíng)范圍：更多詳細(xì)信息請(qǐng)參見(jiàn)成都市商鼎知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司官網(wǎng)各項(xiàng)目說(shuō)明。