上海市大力發(fā)展地理標志商標 積極推進“商標富農” 

來源：國家工商行政管理總局商標局

    上海農業(yè)占城市經濟的比重不到1%，但妥善保護和合理利用農業(yè)自然資源、促進農村經濟發(fā)展仍是上海經濟發(fā)展中不可忽視的重要工作。上海市工商局積極履行商標職能，指導支持廣大農戶、合作社、農業(yè)企業(yè)利用現(xiàn)有的11件地理標志商標提升農產品競爭力、增加農業(yè)收入，有力推動當?shù)剞r村經濟發(fā)展。

    一、推動政府發(fā)揮職能，加大對地理標志商標的支持力度

    2006年，上海市工商局召開了“農產品商標與新農村建設”研討會暨農產品商標展示會；2007年召開全市工商系統(tǒng)農產品商標經驗交流大會，對農產品商標和地理標志商標的發(fā)展起到了積極推動作用。2011年，上海市工商局出臺了《上海市實施商標戰(zhàn)略中長期規(guī)劃綱要（2011-2020年）》，明確提出要“鼓勵和引導地理標志產品注冊集體商標和證明商標，推動地理標志商標的廣泛使用”。各區(qū)縣政府也紛紛出臺相關鼓勵支持政策，如崇明縣政府在2009年出臺了《關于扶持特色農產品加快發(fā)展的實施意見》，規(guī)定：對獲得“國家地理標志證明商標”的給予獎勵；嘉定區(qū)政府制定了《嘉定區(qū)推進農產品商標戰(zhàn)略實施意見》，鼓勵地理標志農產品商標注冊和運作。

    二、充分發(fā)揮企業(yè)（農戶）主體作用，不斷提高地理標志商標運作能力

    一是以地理標志商標為紐帶，逐步提高農業(yè)產業(yè)化水平。依托“龍頭企業(yè)（專業(yè)協(xié)會、合作社）+地理標志+農戶”的產業(yè)化經營模式，通過建立市場利益共同體，把零星分散、缺乏市場競爭優(yōu)勢的農戶組織起來，實現(xiàn)產供銷一體化，推動農業(yè)產業(yè)化、規(guī)模化進程。如“崇明金瓜”在金瓜種植專業(yè)合作聯(lián)社的組織運作下，從農貿市場走向超市商場，甚至還遠銷東北等外省市。

    二是推進產品標準化建設，打造地理標志品牌形象。如，“南匯水蜜桃”通過制定生產技術規(guī)范、產品質量管理手冊和地理標志使用管理規(guī)則，切實規(guī)范生產技術，嚴格執(zhí)行產品標準，主動強化地理標志商標的使用管理，基本實現(xiàn)了統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一生產管理、統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一包裝銷售、統(tǒng)一技術指導。

    三是以實施精品戰(zhàn)略為突破口，積極發(fā)揮地理標志產品優(yōu)勢。以“精又特”為原則，利用地域優(yōu)勢、自然條件、人文風貌、歷史文化，充分發(fā)揮地理標志的特點，繼承發(fā)揚地理標志產品的獨特品質。通過合理規(guī)劃，大力實施精品戰(zhàn)略，加快地理標志產品的品牌定位、技術革新和品種開發(fā)，全面提升地理標志產品的整體品味和層次。

    四是立足市場需求，提高地理標志產品市場知名度。深入開展品牌宣傳、產品推介、信息發(fā)布等活動，大力建設“產品市場相對接”工程，運用網(wǎng)上訂購、簽協(xié)定購、團購直銷、超市展銷等現(xiàn)代營銷手段，構筑多元化的銷售網(wǎng)絡。如“奉賢黃桃”，由政府投資近800萬元，建設占地超過1.6萬平方米、攤位超過600個的田頭超市，為桃農和客戶架起了“直銷通道”。

    近年來，通過注冊使用地理標志商標，上海地理標志產品的經濟效益、生態(tài)效益和社會效益日益凸顯。

    一是地理標志產品質量不斷提高。二是地理標志產品生產銷售規(guī)模不斷擴大。三是地理標志產品附加值不斷提升。四是農民收入明顯增加。如，“崇明水仙”注冊使用后，種植面積從最初的8畝發(fā)展到190畝；合作社年盈利也從12萬元增長到約50萬元， 2012年比2011年翻了一番多，崇明水仙種植基地成為全國最大復瓣水仙花種植基地。尤其在參加國家工商總局主辦的首屆中國地理標志產品博覽會后，“崇明水仙”贏來進一步發(fā)展良機，知名度和效益大大提升。

    下一步，上海市工商局將進一步推動政府政策扶持，引導農業(yè)企業(yè)和合作社深化產業(yè)延伸、開展產業(yè)聯(lián)動、強化商標運作管理等，著重引導提升地理標志商標“含金量”，推進形成地域主導品牌和農業(yè)產業(yè)集群，促進提升農產品的質量安全水平和市場競爭能力、增加農產品附加值，更好地幫助農民實現(xiàn)增收、促進農村經濟發(fā)展。