上海市大力發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo) 積極推進(jìn)“商標(biāo)富農(nóng)” 

來源：國家工商行政管理總局商標(biāo)局

    上海農(nóng)業(yè)占城市經(jīng)濟(jì)的比重不到1%，但妥善保護(hù)和合理利用農(nóng)業(yè)自然資源、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的重要工作。上海市工商局積極履行商標(biāo)職能，指導(dǎo)支持廣大農(nóng)戶、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)利用現(xiàn)有的11件地理標(biāo)志商標(biāo)提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力、增加農(nóng)業(yè)收入，有力推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    一、推動政府發(fā)揮職能，加大對地理標(biāo)志商標(biāo)的支持力度

    2006年，上海市工商局召開了“農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)與新農(nóng)村建設(shè)”研討會暨農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)展示會；2007年召開全市工商系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)驗(yàn)交流大會，對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展起到了積極推動作用。2011年，上海市工商局出臺了《上海市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中長期規(guī)劃綱要（2011-2020年）》，明確提出要“鼓勵和引導(dǎo)地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，推動地理標(biāo)志商標(biāo)的廣泛使用”。各區(qū)縣政府也紛紛出臺相關(guān)鼓勵支持政策，如崇明縣政府在2009年出臺了《關(guān)于扶持特色農(nóng)產(chǎn)品加快發(fā)展的實(shí)施意見》，規(guī)定：對獲得“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”的給予獎勵；嘉定區(qū)政府制定了《嘉定區(qū)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施意見》，鼓勵地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊和運(yùn)作。

    二、充分發(fā)揮企業(yè)（農(nóng)戶）主體作用，不斷提高地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)作能力

    一是以地理標(biāo)志商標(biāo)為紐帶，逐步提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。依托“龍頭企業(yè)（專業(yè)協(xié)會、合作社）+地理標(biāo)志+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，通過建立市場利益共同體，把零星分散、缺乏市場競爭優(yōu)勢的農(nóng)戶組織起來，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；M(jìn)程。如“崇明金瓜”在金瓜種植專業(yè)合作聯(lián)社的組織運(yùn)作下，從農(nóng)貿(mào)市場走向超市商場，甚至還遠(yuǎn)銷東北等外省市。

    二是推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，打造地理標(biāo)志品牌形象。如，“南匯水蜜桃”通過制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量管理手冊和地理標(biāo)志使用管理規(guī)則，切實(shí)規(guī)范生產(chǎn)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，主動強(qiáng)化地理標(biāo)志商標(biāo)的使用管理，基本實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一生產(chǎn)管理、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝銷售、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)。

    三是以實(shí)施精品戰(zhàn)略為突破口，積極發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品優(yōu)勢。以“精又特”為原則，利用地域優(yōu)勢、自然條件、人文風(fēng)貌、歷史文化，充分發(fā)揮地理標(biāo)志的特點(diǎn)，繼承發(fā)揚(yáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)。通過合理規(guī)劃，大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，加快地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌定位、技術(shù)革新和品種開發(fā)，全面提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的整體品味和層次。

    四是立足市場需求，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品市場知名度。深入開展品牌宣傳、產(chǎn)品推介、信息發(fā)布等活動，大力建設(shè)“產(chǎn)品市場相對接”工程，運(yùn)用網(wǎng)上訂購、簽協(xié)定購、團(tuán)購直銷、超市展銷等現(xiàn)代營銷手段，構(gòu)筑多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)。如“奉賢黃桃”，由政府投資近800萬元，建設(shè)占地超過1.6萬平方米、攤位超過600個的田頭超市，為桃農(nóng)和客戶架起了“直銷通道”。

    近年來，通過注冊使用地理標(biāo)志商標(biāo)，上海地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益日益凸顯。

    一是地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。二是地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。三是地理標(biāo)志產(chǎn)品附加值不斷提升。四是農(nóng)民收入明顯增加。如，“崇明水仙”注冊使用后，種植面積從最初的8畝發(fā)展到190畝；合作社年盈利也從12萬元增長到約50萬元， 2012年比2011年翻了一番多，崇明水仙種植基地成為全國最大復(fù)瓣水仙花種植基地。尤其在參加國家工商總局主辦的首屆中國地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會后，“崇明水仙”贏來進(jìn)一步發(fā)展良機(jī)，知名度和效益大大提升。

    下一步，上海市工商局將進(jìn)一步推動政府政策扶持，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社深化產(chǎn)業(yè)延伸、開展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、強(qiáng)化商標(biāo)運(yùn)作管理等，著重引導(dǎo)提升地理標(biāo)志商標(biāo)“含金量”，推進(jìn)形成地域主導(dǎo)品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平和市場競爭能力、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，更好地幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。